Beauty Play: корейская бьюти-культура Сеула

Качество корейской косметики не нуждается в доказательствах: годы исследований, сильная научная база и культура ухода, в которой эффективность сочетается с безопасностью для кожи. Ведь в Корее уход встроен в повседневность — отсюда внимание к инновационным текстурам, лёгкие формулы и средства, которые не перегружают кожу, а мягко работают с ней.

Но чтобы по-настоящему понять этот подход, визита в обычный магазин недостаточно. В Сеуле есть пространства, где корейская бьюти-культура раскрывается через опыт и живое взаимодействие. Так, если вы планируете поездку в Корею, стоит включить Beauty Play в маршрут путешествия — как место, где можно познакомиться с корейской красотой так, как её понимают внутри страны.

Что такое бьюти-пространство Beauty Play?

Beauty Play — это K-beauty experience&promotion center, совместный проект Министерства здравоохранения и благосостояния Кореи и Корейского института косметической промышленности. Это не магазин и не шоурум в привычном смысле. Здесь не стремятся продать как можно больше средств, наоборот, пространство задумана не как торговая точка, а как открытая площадка для изучения и взаимодействия с корейскими косметическими продуктами и концепциями ухода.

Групповая экскурсия в Beauty Play. Источник: Beauty Play URL: https://beautyplay.kr/ (дата обращения: 31.01.2026)

Beauty Play объединяет в себе несколько форматов одновременно: зону свободного тестирования, консультационное пространство и площадку для образовательных программ. Здесь можно:

• протестировать корейские уходовые и декоративные средства — почувствовать текстуры, посмотреть, как продукт ведёт себя на коже, и задать вопросы специалистам;
• пройти анализ кожи или тест по определению персонального цветотипа, чтобы лучше понимать свои индивидуальные особенности;
• получить рекомендации по макияжу и уходу, подобранные под ваш ритм жизни и состояние кожи;
• познакомиться с корейскими брендами разных масштабов: от уже известных марок до молодых проектов, которые только выходят на рынок и формируют будущее индустрии;
• посетить мастер-классы и семинары, которые регулярно обновляются и анонсируются на официальном сайте Beauty Play.

Большинство программ в Beauty Play доступны бесплатно, а многие услуги не требуют предварительной записи: достаточно прийти, зарегистрироваться на месте и сразу начать исследовать пространство и продукты. Такой формат делает визит лёгким, удобным и по-настоящему погружает в корейскую бьюти-культуру.

Чем Beauty Play отличается от обычных бьюти-магазинов?

Beauty Play — это пространство, где визит превращается в сознательное исследование красоты, а не просто шопинг. Здесь можно увидеть и почувствовать, как формулы взаимодействуют с кожей, познакомиться с естественным и ярким корейским макияжем, а также с новейшими средствами, которые решают разные проблемы кожи. В отличие от обычного магазина, здесь можно попробовать продукты в действии и ощутить философию корейского подхода к красоте — когда забота о коже и внимание к индивидуальным особенностям сочетаются с эстетикой и инновациями.

Семинар по макияжу в стиле K-pop айдолов. Источник: Beauty Play URL: https://beautyplay.kr/ (дата обращения: 31.01.2026)

Особое внимание уделено персонализации: диагностика кожи с помощью анализатора показывает уровень влажности, эластичности, жирности, состояние пигментации и морщин, а рекомендации включают средства, подходящие именно вам, вместе с пробниками для тестирования. Кроме того, посетители могут пройти тест на определение цветотипа внешности: специальный киоск за 10 секунд выдаёт цвета, которые лучше всего подойдут для макияжа и образа.

Определение цветотипа. Источник: Beauty Play URL: https://beautyplay.kr/ (дата обращения: 31.01.2026)

В Beauty Play нет цели «продать как можно больше», нет давления или навязывания трендов. Пространство создано для того, чтобы посетитель попробовал, почувствовал и понял, как работает корейская косметика и уход, а не просто купил упаковку. Именно поэтому сюда приходят не только путешественники, но и сами корейцы. Интерактивность, экспертиза, мастер-классы — такой опыт невозможно получить в обычном магазине, он превращает знакомство с корейской косметикой в полноценное путешествие внутрь культуры красоты.

Адреса Beauty Play в Сеуле

• Мёндон — первый центр Beauty Play, расположенный напротив величественного собора Myeongdong Cathedral, стал настоящей точкой притяжения для тех, кто хочет сочетать исследование корейской бьюти-культуры с прогулкой по одному из самых оживлённых и ярких районов Сеула. Здесь легко провести несколько часов, знакомясь с продуктами, тестируя уходовые средства и наслаждаясь атмосферой района, полного магазинов, кафе и культурных объектов. Адрес: г. Сеул, окр. Чун-гу, ул. Мёндон-киль 73, 3-й этаж (서울특별시 중구 명동길 73 3층)
• Хондэ — второй филиал, открытый в 2024 году в районе, который сам по себе символизирует молодёжную энергию, творчество и современную культуру. Пространство выполнено в более свободном формате с зонами Pop-Up, интерактивными инсталляциями и местами для мастер-классов. Здесь можно не только исследовать косметику, но и почувствовать атмосферу динамичного, творческого Сеула, где каждый визит превращается в маленькое приключение. Адрес: г. Сеул, окр. Мапхо-гу, ул. Чандари-ро 16, 2-5 этажи (서울특별시 마포구 잔다리로 16 2~5층)

Beauty Play: заключение

Beauty Play — это пространство, где корейская бьюти-культура встречается с любопытством и вниманием. Здесь важен не быстрый эффект или покупка ради красивой упаковки, а понимание процесса ухода, философии и подхода, который сочетает инновации, эстетику и заботу о себе. Для путешественниц, интересующихся культурой, это возможность взглянуть на K-beauty глубже, чем через полки магазинов и онлайн-обзоры.

Семинар по макияжу. Источник: Beauty Play URL: https://beautyplay.kr/ (дата обращения: 31.01.2026)

Посещение Beauty Play превращается в осознанное погружение: диагностика кожи, тест на цветотип и мастер-классы помогают прочувствовать, как научный подход и внимание к индивидуальности работают на практике. Если вы путешествуете и хотите вернуться из Сеула не просто с сувенирами, а с настоящим пониманием того, как Корея смотрит на красоту, заботу о себе и телесный опыт, Beauty Play заслуживает места в вашем маршруте.